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盘点|2016年十大经典文案

俗话说,好文案,一句就够了!有洞察力的文案未必长篇大论,却一定很动人,让人看一遍,就忍不住掏腰包。2016年都有哪些经典的文案?一起来回顾下:

 

01 新百伦?#22909;?#19968;步都算数

2014年,作为至今唯一还坚持在英美两地拥有生产线的全球性运动?#25918;?#30340;新百伦,携手李宗盛拍了一支《致匠心》微电影,讲述了动?#35828;?#24037;匠精神,一时间刷爆了朋友圈。2016年,在110周年之际,新百伦再次选择与李宗盛合作,在12分钟的广告片《每一步都算数》里,以个人传记的方式演绎了新百伦的精神与李宗盛的情怀。

事过境迁终于明白
人一生中每一个经历过的城市,都是相通的
每一个努力过的脚印,都是相连的
它一步一步带?#19994;?#20170;天,成就今天的我
人生没有白走的路,每一步都算数

【上榜理由】来从千山万山来,归向千山万山去。每个人心中都有一首李宗盛,也都有一条属于自己的路。

 

02 豆瓣:我们的精神角落

年初,坚持不打广告的豆瓣终于开始打广告了,除了北京地铁的海量海报,豆瓣宣传片《我们的精神角落》也一不小心刷了屏。说是广告片,但其实豆瓣这支宣传片更像是一首影像诗、一个寓言故事,处处透漏着一种“虽然不合?#28023;?#20294;我绝不平凡”自信与傲气,一种专属于文艺青年的独特气质。

怀疑…我在哪里,该去哪里
童年,或许还有过些…
可和你一样
小时候的事,只有大人才记得
我健康,?#32423;?#33030;弱
但从不缺少照顾
也尝过
爱情的滋味,真正的爱情
如果不联络
朋友们并不知道我在哪里
但他们明白
除了这个小秘密,我只是
一个极其平凡的人
我有时,张开双臂拥抱世界
有时,我只想一个人
我们的精神角落

【上榜理由】文案虽然很抽象,但韵味十足,很符合豆瓣“文艺、小众”的定位。

 

03 蚂蚁金服:认真生活系列

每一个认真生活的人,都?#26723;?#19968;组动?#35828;?#24191;告。继《背影》之后,蚂蚁金服又出了一则形象宣传片,和去年一样,新广告依旧没有任何请明星,而是联合用户和合作伙伴,用22张海报向观众讲述了22个普通?#35828;?#25925;事,极具震撼力。

李小航:四海为家的他遇到的人越多,越相信,相信一个陌生人并不?#36873;?/span>
       张瑶:去过许多国家,?#30475;?#30475;到退税单上的那一行ALIPAY(ZhiFuBao),就像在国外遇到老乡。好亲切,也很自豪。
       肖克:到了终点就给自己买?#20811;?#21917;,已经是我每晚五公里的动力了。(友宝)
       郑玉冰:有人说,出去玩浪费钱。我问他,那你浪费了多少假期?趁年轻,想花就花,大不了分期还嘛。(阿里旅行)
       徐诚:我是处女座,找不开零、让?#35828;?#26159;不完美的事。快递嘛,关键是要快。现在好了,扫一下,完美!(EMS)

【上榜理由?#23458;?#36807;22个真实的普通?#35828;?#25925;事,从不同方面展现了蚂蚁金服为我们的生活带来的细微而美好的改变。

 

04 支付宝?#22909;?#19968;笔都是在乎

?#20309;?#26102;选择用支付宝付款既方便又快捷,已经成为很多年轻?#35828;?#36873;择,只要换新手机,支付宝APP一定是装机必备软件。8?#36335;藎?#25903;付宝9.9版本上线,较之以往,新版本的支付宝首页有了很大改变,针对这一次重大改版,“天与空”为支付宝推出了一系列文艺而暖心的GIF创意海报:

天南地北BB的人很多
只有你,会为我转来救急的钱
和一瓶 装心事的酒
为友情支付 ,每一笔都是在乎

千里之外,每月为?#25913;?/span>
按下水电费的“支付”键
?#36335;?#25105;从未走远
为牵挂付出 ,每一笔都是在乎

我曾与很多姑娘 ,说过情话
但让我习惯为她买早餐的人
只有你
为真爱付出  每一笔都是在乎

【上榜理由】文案引起用户共鸣,也使“付款”这件“功利”的事情变得温情而文艺,非常走心。

 

05 杜蕾斯经典借势文案

有人说,世界上只有两种文案,一?#36136;?#26460;蕾斯的文案,一?#36136;?#20854;它家的文案。虽然夸张,但不可否认,杜蕾斯的文案的确可以充当教学案例。

2016年杜蕾?#25346;?#21019;下了不少经典借势文案,比如父亲节发布的“又,欠你们一个父亲节,反正也没打算还”。再比如调侃?#36824;?#32819;机的“别乱跑”,都曾忍不住让人拍案叫绝。

【上榜理由】?#20174;?#22815;快,创意够妙!

 

06 阿里:你所有的热爱,全在这里

为了推广天猫双十一,阿里也是蛮拼的,光是广告片,就一口气出了6支。其中,最让人惊艳的当属双十一首支宣传大片。在短短一分钟的广告片里,Under Armour、SK-II、佳能、吉?#23567;?#27431;莱雅、Smart、耐?#35828;?0多个国际知名?#25918;埔来?#20986;?#37073;?#37325;点是由这些?#25918;?#30340;广告语?#21019;?#32780;成的文案,竟没有丝毫违?#36879;校?/span>

I will(我将)
change your destiny(改写你的命运)
you can be anything(每个人都有无限可能)
always in beta(不断超越)
根?#23601;?#19981;下来
capture different(捕捉生命的不凡)
delighting you always(点亮生活的精彩)
live in levi's(活出趣)
the best a man can get(和最好的自己为伴)
你?#26723;?#25317;有
怕什么
life is good(人生如此美好)
不设线
未来无所不能
we break the rule(我们打破常规)
keep walking(步履不停)
ready for more(迎接更多挑战)
forward thinking(一心向前)
never stop exploring(别让雄心止步)
just do it
你所有的热爱
全在这里,尽情尽兴
天猫全球狂欢节

【上榜理由】能?#35805;?0多个?#25918;?#30340;广告语无缝拼接,这文案,我服!

 

07 京东:JD Red Story

京东的?#25918;?#23459;传H5,页面向?#19968;?#21160;,?#26469;?#20986;来每个地区京东配送员的工作地点和故事,向下方滑动可以查看他们的个人信息介绍。每页的照片,都是配送员配送货物时的照片,黑白风格,但配送员是一抹京东红。配乐把整体氛围烘托得非常到位。简简单单的翻页,却给人一种深深的触动。


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记得第一次溜索,吓得我眼睛都不?#33402;觶?#29616;在熟练多了,全程不闭眼!

——云南怒江泸水配送员 朱坤陶

他一路修着高压电塔,我就一路追着他,我俩就跟捉迷藏一样,?#19994;?#20102;,他走了,我走了,他到了。

——江西宜春樟树站配送员 朱远

 一直听说这山里有个千年古庙,庙里只有一位老僧,送完货才知道,我送的竟然是千年第一单。

——?#19981;账?#24030;符离集站配送员 黄长远

【上榜理由】最?#37202;印?#26368;真实的语言最具感染力,京东快递小哥的文案,堪称双十一最有人情味的内容营销!

 

08 日本UCC咖啡:负能量文案

真正的好文案,不是一味给人们勾画美好的未来,而是敢于直面人生的?#19994;?/span>10?#36335;藎現acebook“每天来点负能量”的版主?#38047;?#22307;,为日本UCC无糖黑咖?#20154;?#20570;的一组?#21738;?#30340;负能量海报刷爆了朋友圈,一起来回顾下:

古人说,不要为了五斗米折腰
真的是说太多对了
只要一斗就该跪下感恩了

没有人能让你放弃梦想
你自?#21512;?#24819;就会放弃了

很多人会说,想成为怎么样的人
就要先做怎样的事
我一直想成为有钱人
学有钱?#35828;?#26041;式生活的几年
结果就变得更穷了

【上榜理由】这组文案虽然传递的是负能量,却直击痛点,很容易引起消费者的共鸣,帮助人们释放内心的压力。

 

09 方太:报纸头版悬疑广告

随着网媒的崛起,纸媒已基本?#36824;?#21578;主边缘化,但2016年出现的“报纸头版悬疑广告”,却让纸媒看到了希望。从5月30日至6月1日,方太在《京华时报》连续打了3天的整版广告,分别打出3个自创的生僻字。字典里都没有的生僻?#37073;?#31616;直一脸懵逼好吗!

6月2日,方太在报纸上公布答案。

这组海报是方太为6月7日的新品发布会造势,三个生僻字分别对应三款产品:水槽洗碗机、智能油烟机、蒸微一体机。怎么理解这三个生僻字呢?方太做了三张通俗形象的动态海报。

【上榜理由】新?#38382;?#30340;广告考验的不仅创意,更是文案的能力。方太的三个创意字生动形象地传达了三个产品的诉求,让人印象非常深刻。

 

10 中国气象?#37073;?#36947;歉文案

11月20日,中国气象局发布了暴雪预警,并在微博上放话说:“北京的暴雪不会失约,明早醒来将?#21069;?#33579;茫一片。”

到了21?#27167;?#26216;,北京如?#21152;?#26469;入冬以来的第一场雪,但并不是中国气象局所称的暴雪,对此,网友?#36861;?#34920;示了强烈不满。紧接着,中国气象?#27490;?#26041;微博发布了一则“不正经”的道歉声明,瞬间把网?#35759;豪?#20102;,而本来平时阅读只有几十的气象?#27490;?#24494;,也因为该?#24405;?#38405;读量和粉丝量迅速上涨。

【上榜理由】文案虽然不正经,却很接地气,非常有人情味,深?#27809;?#32852;网营销的精髓。

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